“La moda consistiría tanto en lo que distingue como en lo que asemeja:
participación en un valor superior, pertenencia a un grupo de escogidos, etc.
Ello es concebible, después de todo pero insisto en preguntarme
por qué tantas personas se enorgullecen de exhibir carterasparticipación en un valor superior, pertenencia a un grupo de escogidos, etc.
Ello es concebible, después de todo pero insisto en preguntarme
que llevan el monograma del fabricante.
Admito que atribuyamos importancia a tener iníciales
en los objetos a los que somos afectos (camisas, valijas, servilletas, etc.)
¿Pero por qué las iníciales de un proveedor?
En verdad no lo entiendo.”
Pensar v/sClasificar-1985
Georges Perec
"Y sin duda nuestro tiempo prefiere la imagen a la cosa,
la copia al original, la representación a la realidad,
la apariencia al ser, lo que es sagrado para él no es sino la ilusión,
pero lo que es profano es la verdad. Mejor aún:
lo sagrado aumenta a sus ojos a medida que disminuye la verdad
y crece la ilusión, hasta el punto de que el colmo
de la ilusión es también para él el colmo de lo sagrado”
Feuerbach
La esencia del Cristianismo.
LA MODA
La moda es una de las
manifestaciones características de la sociedad de consumo. Los cambios de
modelos en el vestir y en los complementos fuerzan a los ciudadanos que quieren
seguir las tendencias del momento a consumir los nuevos productos. Por ejemplo
los adolescentes no son ajenos a ella y existen una gran abundancia de tiendas
que exhiben modelos asequibles y variados que ellos ansían y compran. Para los
adolescentes el tipo de ropa o el disponer de una determinada tecnología puede
significar el pertenecer e interactuar o no con un grupo social. El no poder
disfrutar de los medios de sus pares es causa de frustración sobre todo en las primeras
fases de la adolescencia en donde se sienten más inseguros e influenciables.
Aparte de la moda en el vestir algunas actividades derivadas del uso de los
medios de comunicación social como celulares, internet, etc. generan modas que
en algún caso pueden suponer riesgos para los adolescentes como el “bulling” o
“grooming”.
“El que en la moda ve solo moda es un necio”
Balzac
Desde tiempos antiguos, la
vestimenta se ha constituido como una de las necesidades fundamentales del
hombre junto con el alimento y la vivienda. Si bien en sus orígenes estaba
relacionada con la necesidad de hacer frente a las inclemencias climáticas,
nunca en menor medida la vestimenta ha dejado de funcionar como un signo más,
propio a costumbres de tribus y convenciones de la sociedad. Es así que desde
hace muchos años que la indumentaria ha estado asociada al fenómeno de la moda;
moda como aquello que cambia constantemente y que funciona como un dispositivo
altamente complejo de significación y de poder simbólico dentro de una
sociedad.
“La moda comienza y termina siempre por
las dos cosas que más
aborrece:
la singularidad y la vulgaridad.”
William Hazlitt
Aunque existen varias aéreas y definiciones donde tiene
importancia “la moda” (en matemática por ejemplo), en este texto haré
referencia a la definición tradicional vista como la industria encargada de
idear, materializar y comercializar prendas de vestir con un significado
cultural aceptado, tratando de extrapolarla para que represente
las corrientes que implican patrones de comportamiento populares dentro de
grupos sociales que pueden lograr una diferenciación
significativa en comparación con las costumbres de otros conjunto de personas.
Sin embargo, la conducta y razonamiento de ciertos individuos
puede estar vinculada a las que fueron establecidas en épocas anteriores o países
que conservan una cultura con peculiaridades únicas. El origen
etimológico de la palabra moda se encuentra en el vocablo francés “mode”, que
su vez se origina del latín “modus” (medida).
“El cambio de moda es el impuesto
que la industria del pobre
carga
sobre la vanidad del rico.”
Nicolás Sebastien
Roch Chamfort
“Después de todo, ¿qué es la moda?
Desde el punto de vista
artístico una forma
de fealdad tan intolerable que nos vemos
obligados a
cambiarla cada seis meses.”
Oscar Wilde
La teoría económica clásica ha considerado el comportamiento
Irracional como irrelevante en el ámbito de su investigación. Sin embargo, la
evidencia Indica que el ser humano no actúa siempre guiado por criterios
racionales y es propenso a cometer errores. Nuestros deseos, valores, miedos,
prejuicios o afectos, por ejemplo, influyen claramente en nuestra valoración y
juicio como en nuestra toma de decisiones. Ya sea al comprar un despertador o
solicitar una hipoteca, todos nos desviamos de lo preestablecido por la racionalidad
y así nos entregamos para ser asumidos por los economistas.
“Todos se pusieron allí de monumentos,
y allí se quedaron sin
moverse.
Luego llegó la nueva moda y
todos comenzaron a temblar de nuevo.”
Elias Canetti
Entendemos como estar de moda cuando
algo se usa o estila. Las definiciones son algo neutras pero las modas no solo
aparecen en el terreno del vestir sino también en otro tipo de actividades como
puede ser el juego, el uso de la tecnología y determinadas actividades lúdicas
o no lúdicas, por lo tanto también de este tipo de actividades se pueden dar en
la conducta. La moda ejerce un efecto homogeneizador. Aunque la RAE habla de
uso, modo o “costumbre”, la costumbre es justamente aquello que aparece como
más estable en el tiempo: Hábito, modo habitual de obrar o proceder establecido
por tradición o por repetición de los mismos actos y que puede llegar a
adquirir fuerza de precepto.
“No puedo y no voy a cortar mi conciencia
para adaptarla a
las modas de este año.”
Lillian Hellman
Ir a la moda es un modo de estar
integrado en un grupo de iguales. Pero es también una típica manifestación de
una sociedad consumista. El mundo de “La Moda” funciona por otra parte como un potente
lobby que mediante el cambio en los diseños de ropa y accesorios sobre todo,
obliga al ciudadano a renovar continuamente el vestuario; es pues una típica
manifestación de la sociedad de consumo. Es fácil comprender que, a la vez, es
un factor de distinción social: estás a la moda o “demodé”. Los que venden moda
lo saben bien y los logos de sus marcas aparecen ostentosos en sus ropas o
accesorios, bolsos, zapatos, cinturones, gafas, etc. Si llevas un bolso Louis
Vuitton se te atribuye un poder económico elevado en comparación con el bolso
comprado en el “persa Bio Bio”. Los grupos etarios son susceptibles de ser influidos
por los vaivenes de la moda y valoran la calidad que se le supone a
determinadas marcas ya sea de ropa o de móviles y eso termina generando la
demanda.
La conclusión es que la moda influye en el comportamiento:
hay que estar atento; la pertenencia al grupo exige estar a tono con la norma
general. Estar a la moda es estar dentro de la mayoría del grupo y eso genera
tranquilidad y sentimiento de aceptación. El adolescente por ejemplo es muy
estricto en esto y no suele ser extravagante, lucha por desarrollar su
identidad y su aspecto.
“Para convencerse de que resulta ridículo tomar la moda
como
principio de conducta,
basta mirar algunos retratos antiguos.”
San Josemaría Escrivá De Balaguer
Medios y sexualidad
Los escolares y adolescentes entre los 8 y 18 años se pasan más de 7
horas y media al día usando teléfono, ordenadores, televisión y otros
artefactos electrónicos cuando hace 5 años el no de horas era menor de seis
horas y media. Si se añade el tiempo adicional que invierten en mandar textos,
hablar por móvil, ponerse al día en Facebook etc. la media puede llegar a más
de 10 horas. Los medios de comunicación y las redes sociales son instrumentos
claves en la creación de “modas”; el ejemplo de Facebook es paradigmático, los
propios jóvenes muestran sus gustos, apetencias e ilusiones y los expertos en
Marketing recogen esa información ¡gratis!
para dirigir la producción de artículos cuyo destino son esos adolescentes. Se
logra así la personalización del producto de modo que el futuro comprador no
podrá resistirse a su oferta. Mientras, los gobiernos recortan en Educación y
becas para conseguir la mayor cantidad de masa acrítica que es más susceptible
de ser manipulada.
“La mucha luz como la poca luz no nos dejan ver”
M. Benedetti
Sociedad de la comunicación
Nunca antes en la historia del hombre hubo tal cantidad
de información accesible a la casi totalidad de la población, y no solo en los
países desarrollados sino también en los en vías de desarrollo creando un a
información global. Internet cambió totalmente el acceso a la información
limitada anteriormente a los medios tradicionales, prensa, radio y televisión,
una información considerada “profesional” con sus agencias de noticias, sus
periodistas y sus redactores. Sin negar la manipulación a que la información
puede ser sometida, se espera de estos medios veracidad y se aceptan con un
bajo nivel de cuestionamiento.
Compra ahora paga más tarde
La sociedad de consumo
Actualmente la estrategia del poder financiero y de las
multinacionales que es ya más poderoso que el poder político es hacer que la
gente que desee tener cosas las tenga ya! e inmediatamente ofrecerle, en una especie
de vorágine la última novedad que el consumidor está esperando y que sustituirá
rápidamente lo que acaba de comprar. En algunas tiendas de ropa los modelos
cambian rápidamente y no se repiten: si un vestido le gusta a una mujer tendrá
que comprarlo ya (ahora), mañana será tarde. Este tipo de estrategias hace que
el cliente compre aun cuando en ese momento no pueda disponer de dinero.
Cuando J. Elzo habla de persona “presentista”: lo quiero
y lo quiero ahora, está mostrando una conducta que reproduce el estilo de vida
de muchos adultos, algunos padres dan a sus hijos cualquier cosa que deseen. Y
las multinacionales saben muy bien que los niños y adolescentes son un mercado
potencial impresionante.
La moda es una forma de consumo muy popular hoy día
popular, nada que ver con los desfiles de alta costura. Hoy las empresas de
ropa tienen a cientos de diseñadores que producen modelos de bajo costo
apropiados para los adolescentes y jóvenes, que pueden permitirse cambiar de
modelo con relativa frecuencia.
El eslogan “compre ahora pague mañana” es paradigmático
de la sociedad volcada en el consumo; el crédito, la tarjeta con su mágica,
inmediata e invisible operatividad vacía los bolsillos de los ciudadanos en una
especie de inconsciente orgía de compra, acumulación de productos y de deuda
que quizás no podrán pagar.
Bibliografía:
Escobar,
Daniela - Una mirada crítica hacia la moda: observar para construir.
Camilo
Retana - Las artimañas de la moda: hacia un análisis del disciplinamiento del
vestido
(Universidad de Costa Rica)
Alison Lurie
Eric
Hobsbawm
Gilles
Lipovetsky
Judith
Butler
Pierre
Bourdieu
5 autores
contemporáneos para entender la moda
